Ticaret Bakanlığı, sosyal medya platformlarındaki ve diğer mecralardaki yanıltıcı reklam uygulamalarına karşı yeni bir düzenleme hazırlığında. Bu düzenleme ile özellikle sosyal medya fenomenleri (Influencer) aracılığıyla yapılan tanıtımlara yönelik daha sıkı kurallar getirilmesi planlanıyor.
Sosyal Medya Reklamlarına Yeni Etiketleme Zorunluluğu
Mevcut uygulamada, sosyal medya üzerindeki reklam içerikli paylaşımlarda #işbirliği veya #reklam gibi etiketlerin kullanılması zorunlu tutuluyor. Ancak Ticaret Bakanlığı'nın yeni yönetmelik taslağı, bu etiketlere ek olarak reklam veren firmanın adının veya ticari unvanının da belirtilmesini şart koşacak.
Yeni düzenlemeye göre, #Reklam, #Sponsor, #İşbirliği, #Ortaklık, #Hediye veya #Davet gibi etiketlerin yanı sıra, reklamı yapılan markanın veya şirketin ismi de açıkça belirtilecek. Eğer reklam içeriği birden fazla paylaşımda yayınlanıyorsa, bu etiketleme ve bilgilendirme her paylaşımda tekrarlanacak.
Sesli paylaşımlarda ise, yayının başında ve reklamın hemen öncesinde, dinleyicilere yönelik olarak "[reklam veren] hakkında reklam içerir" veya "[reklam veren] ile ücretli iş birliği içerir" gibi ifadelerin kullanılması gerekecek.
Yapay Zeka ve Dijital Filtre Kullanımına Düzenleme
Yeni düzenleme ile reklamlarda dijital filtrelerin kullanımı yasaklanırken, yapay zeka teknolojisiyle oluşturulan insan benzeri karakterlerin kullanılması durumunda, bu durumun açık ve net bir şekilde belirtilmesi zorunlu olacak.
Ayrıca, gerçek bir kişinin yapay zeka ile üretilmiş "deepfake" karakterlerle reklam yapması da yasaklanacak. Bu önlem, tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçmeyi amaçlıyor.
E-ticaret Kampanyalarına ve Hedefli Reklamcılığa Sınırlamalar
Bakanlık, e-ticaret platformlarında sıkça karşılaşılan "3 al 2 öde", "1 alana 1 bedava" gibi kampanyalara ve belirli bir sepet tutarı şartı içeren indirimlere de düzenleme getiriyor. Satışa sunulan ürünlerin miktarı sınırlıysa, bu miktarın açıkça belirtilmesi zorunlu olacak.
Kampanyalı ürünlerin fiyatları, kampanya tarihinden önceki 10 gün içindeki en düşük fiyat baz alınarak belirlenecek. İndirimlerin belirli bir harcama şartına bağlandığı reklamlarda ise, tüketicilerin en az iki ürün satın alması gerekecek.
Reklamcılıkta yaygın olarak kullanılan hedefleme teknolojilerine de sınırlamalar getiriliyor. Özellikle çocuklara yönelik hedefli reklamcılık uygulamaları yasaklanacak ve hedefli reklamcılıkta tüketicilerin onayının alınması zorunlu hale getirilecek.
Ticaret Bakanlığı'nın hazırladığı yönetmelik taslağı henüz kamuoyuyla paylaşılmadı. Ancak taslağın son halini almasının ardından kamuoyunun görüşüne sunulması ve ardından Resmi Gazete'de yayımlanarak yürürlüğe girmesi bekleniyor.
Kaynak: DH
Intel Arc B390 iGPU Performansı: Mobil Grafikte Yeni Dönem
MSI'dan Oyunculara Yönelik Yeni Nesil QD-OLED Monitörler Duyuruldu
DeepSeek'in Yeni Mimarisi AI Eğitim Maliyetlerini Düşürecek
BYD Yuan Max: Yeni Elektrikli SUV Test Sürüşlerinde Görüntülendi
Luxeed V9: Kask Hava Yastığına Sahip İlk Seri Üretim Otomobil Geliyor
İlk yorumu sen yap! Düşüncelerini bizimle paylaş.